Každá sedmá reklama na sociálních sítích v Česku je podvod, platformám přinášejí miliardy

Novinky Date: 9. únor 2026 Zobrazení: 62

Každá sedmá reklama na sociálních sítích v Česku je podvod, platformám přinášejí miliardy

Nová studie odhaluje, že 14,5 procenta reklam zobrazených českým uživatelům na sociálních sítích je podvodných. Platformy jako Facebook, Instagram nebo TikTok na těchto reklamách v Česku vydělávají ročně 3,4 miliardy korun, přičemž podíl podvodů převyšuje evropský průměr.

Každá sedmá reklama zobrazená českým uživatelům na sociálních sítích je podvodná. Vyplývá to z nové studie analytické společnosti Juniper Research, kterou nechala zpracovat finanční technologická společnost Revolut. Podle studie podíl podvodných reklam v Česku dosahuje 14,5 procenta, tedy více než evropský průměr 10 procent. Čeští uživatelé sítí viděli v roce 2025 celkem 29 miliard podvodných reklamních sdělení. Pokud se situace nezmění, předpovídá Juniper Research, že do roku 2030 vzroste počet podvodných reklam v Česku na 41 miliard zobrazení ročně.

Studie definuje podvodnou reklamu jako klamavý placený příspěvek s podvodnými nabídkami, řešeními nebo produkty, který používá zavádějící způsob propagace a jehož cílem je manipulovat uživatele k provádění plateb za falešné produkty nebo investiční příležitosti. Někdy se za původce příspěvků vydávají legitimní podniky nebo maloobchodníci. Průměrná ztráta českého uživatele na jeden podvod je vyčíslena v přepočtu na přibližně 27 tisíc korun.

Podle výzkumu se sociální sítě nacházejí ve střetu zájmů, protože podvodné reklamy tvoří významnou část jejich příjmů. V celoevropském měřítku generují platformy z podvodných reklam přibližně 108 miliard korun ročně, což představuje zhruba 10 procent jejich celkových reklamních příjmů. Konkrétně v Česku mají příjmy sociálních platforem z podvodných reklam dosahovat téměř 139 milionů eur, tedy 3,4 miliardy korun. Studie navíc zmiňuje uniklé dokumenty, které naznačují, že například společnost Meta údajně zaměřila své úsilí na skrývání podvodných reklam před regulátory, spíše než na jejich odstranění.

Recenzovaná odborná studie se zaměřuje výhradně na placené reklamy na hlavních sociálních platformách, které zahrnují Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, síť X a LinkedIn. Česko je v dokumentu zařazeno mezi 12 evropských zemí, které jsou samostatně analyzovány. Studie uvádí, že nejen roste počet podvodných reklam, ale zvyšuje se také průměrná ztráta na jeden úspěšný pokus. Podvodníci jsou v reklamách stále vynalézavější a umělá inteligence urychlila tempo, jakým obsah podvodných reklam vytvářejí.

Problematika zasahuje do oblasti kybernetické bezpečnosti zejména v souvislosti s rostoucím využíváním generativní AI pro tvorbu deepfake videí a falešných podob důvěryhodných osobností. Platformy sice umožňují nahlásit podvodnou reklamu, nemají však dostatečnou motivaci aktivně tyto podvody vyhledávat a bránit v jejich zveřejňování, protože na nich vydělávají.